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台灣摩托車廣告 1990年代
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前言:每個年代的風格都有它的特色(尤其是美女,每個時代的風格都不一樣)
社會概況:
1960年代,台灣還是農業時代,到了60年代末,台北市民眾,例如我爸爸才開始騎的起50 -90cc的摩托車,鄉下則是有自行車騎就不錯了
◎臺灣機車史,回首機車引進臺灣的歲月,是在日據時期昭和年間(1925-1945),
當時是在腳踏車的骨架「頂桿」裝上「汽油箱」,在 「踏板」、
「鏈輪」之上加裝「馬達」引擎,馬達(motor)是外來語,
譯成「摩托」,用慣了,約定俗成,用馬達帶動的車子就稱為
摩托車,現在也有人叫機車,兩者通用
1947 慶豐行正式開張,地址在博愛路十號
1950 ●慶豐行進口的第一批機車是英國三槍牌(BSA),分別是250cc、
350cc、及500cc,價格在二萬五千元上下,
相當於現在的二十萬元左右,這批機車才到基隆港便銷售一空
而本錢也在十六天內回收,獲利30%以上,按著又訂了5部車
也很快賣完。一年多以來,慶豐行共賣了50多部機車,
在台北客源竭盡後,又南下開發市場,成績也不錯。
1952 ●慶豐行轉向日本進口富士重工生產的兔牌(Rabbit)速克達
1952-1954
●慶豐行進口富士機車不久,一位朋友極力推薦日本本田機車,
他認為本田雖然規模小,但創始人本田宗一郎很有魄力和遠見,
公司發展潛力無窮,因此慶豐行決定與本田建立臺灣地區代理關係,
成為本田海外第一家代理商,當年的本田還沒有出口經驗,
由另一家武田商店協助外銷業務。
初期慶豐行引進本田生產的腳踏輔助用50cc引擎,
交由安全車行加裝在腳踏車上出售,這種紅色引擎裝在腳踏車輪旁,
大家戲言「紅屁股」,再配上一個俗稱「小烏龜」的白色油箱,
安裝在駕駛座與手把間,一部車售價約五千元,
雖然在當時平均國民所得不及一百五十美元之際,這價錢不算便宜,
但比起上萬元的機車,還便宜了一半價錢,市場反應甚佳。
有關這一點,在本田相關史料中也提到,
將庫存的A型引擎100台出口到台灣,每台四十五美元,
淨賺一百萬日圓。後來也出口F型引擎到台灣,
這幾款車型銷路不錯,年銷售量提升到近400輛,
慶豐行在南部也設立了經銷商,公司營運逐漸上了軌道。
據說在這段期間,本田還曾因為擴充過速,財務出現問題,
幸賴慶豐行開出信用狀,紓解了本田發薪水的困境,
由此可見即使是日本大機車廠,創業時也是幾經波折。
後來,HONDA CUB50cc、BENLY 125CC、DREAM350cc等機種
也相繼登台,以HONDA CUB50cc的機車為例,一般人每月薪水
五百至六百元之際,一部售價一萬元的HONDA CUB,對他們來說,
得花兩年多的薪水,不吃不喝才買得起,
因此當時進口量並不大,不過銷路相當好。
◎1954年4月,由南部北上的謝家四兄弟創立了功學社
●在1950年代,機車進口商相當多,除了慶豐行、功學社外,
包括:陳義成車行、安泰貿易、進輪貿易、永興貿易、台隆貿易、
廣合貿易、建華貿易等,
進口廠牌則有:本田、山葉、鈴木、山口、雷立克、兔牌、普恩德、
明發、目黑、川崎、石橋等,以上均為日本車;
哈雷、蘭美達、偉士牌、敏耐力等為美國和義大利車;
三槍、杜克地、大炮、凱旋等為英國車;
薩克斯、勝利、純達普、漢克、BMW、DKW、NSU、PUCH等為德國車
●1954年,以慶豐行原有班底為主,成立「三陽電機廠」
◎1959年,三陽電機廠變更公司名稱為「三陽電機有限公司」
○1951年以前,臺灣機車市場以貿易商之進口車為主;
○1952年鑑於外匯短缺,政府禁止機車整車進口,
貿易商改採進口零件組裝成車方式銷售;
○1956年左右,進口零件裝配廠約20餘家;
1959年,鑒於省內組裝機車品質不穩定,安全堪慮,
政府再度開放整車進口;
○1961年,整車又列為管制進口項目
◎1958年
●本田的超級暢銷車Honda Cub C100問世,定價5500日圓,
甫上市就被搶購一空,當年銷售9萬台,翌年,
打破了預定銷售量41萬台的紀錄,
成為機車有史以來產品壽命最長的暢銷車。
這是讓穿裙子的婦人也能騎的車子,可以一手拿東西,一手騎車,
使用自排式的機架,只要加油便可,此種車經慶豐行引進後,
在台灣也掀起了一股旋風。
◎1961年
●國民所得已達142美元
●三陽電機改為三陽工業股份有限公司
◎1962年台灣區車輛工業同業公會成立機車製造委員會
●台隆貿易借用伍順車行板橋廠開始組車
◎1963年
●光陽工業股份有限公司正式成立
●台隆工業股份有限公司創立
●鈴木工業股份有限公司創立
●裕隆汽車公司推出175cc蘭美達機車
●功學社開始組裝機車
◎1964年
●光陽正式營業,並於開業紀念日推出HONDA C200 (90cc)機車
●羽田機械股份有限公司創立
●台隆工業股份有限公司開始營業。同時自國外引進主要零件,
裝配石橋牌(BS)機車在國內應市
◎1965年
●台灣偉士伯股份有限公司成立。自民國1958年起,
該公司創始人王泉壽、王江壽、玉漢壽三昆仲所經營之
「王福記貿易股份有限公司」,即已自義大利PIAGGIO公司進口
VESPA機車,並取得台灣地區代理權。後因配合政府發展
本土機車產業,漸次限制整車進口及提高自製率之政策",
於民國54年在高雄市力行路設立「台灣偉士伯股份有限公司」
●台隆開始生產石橋(BS)機車
◎1966年
●功學社總行改組為功學社貿易公司,並與山葉簽訂技術合約
●永豐與日本川崎重工業株式會社技術合作
●羽田機械開始進口機車引擎,自行裝配「敏耐力」機車供應市場
◎1965年以前,
主要機車生產廠商如三陽、光陽、功學社、台隆、偉士伯、羽田、
永豐等多已開工生產,另外,1960年代的代表廠商之一新三東
也擁有不錯的市場佔有率,總計到1966年底,
同政府登記的機車工廠,多達40餘家。
◎1967年
●裕隆汽車公司推出100cc蘭美達機車
●民國1967年秋,新三東機車SST-50開始量產,正式對外銷售
◎1968年
●政府規定50cc以下之輕型機車禁止載人,50cc以上重型機車駕駛人
須配戴安全帽附載人須跨坐,不得側坐,課徵機車20%貨物稅等
●台灣偉士伯建廠完成開始生產
●第一輛偉士牌速克達製造完成,此為我國第一輛自製之速克達機車,
深受各界矚目,當年推出90cc及150cc兩種速克達機車。
●羽田機械推出第一部自力開發製造的機車「羽田50」。
◎1969年
●羽田機械增置機械設備,自行開發製造「羽田90cc及
「羽田lOOcc」機車推出市場
●機車製造廠淘汰至l8家(40多家倒到剩18家,可怕)
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